【項目背景介紹】

　　中國共產黨第十七屆中央委員會第六次全體會議審議通過了《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》。對包括電影、動漫在內的文化產業將產生巨大的推動作用。

　　另一方面，隨著人們生活水平的提高，消費結構升級是一個大的趨勢，精神產品將迎來一個黃金發展期，直接帶動文化產業的消費升級。三網融合、消費升級、版權收入上升、開拓海外市場等因素將我國電影產業呈高速發展態勢，加之龐大的人口基數，根據新經濟視點網預測：我國電影市場有望在2016 年達到美國的市場規模，國內票房收入達到638 億元，年復合增長率36%。

　　新經濟視點網根據相關資料統計分析2011年全國新開影院共有413 家，其中2011年內或將建成開業的共有85家。根據我們的調查目前在建影院一共有113 家（具體分布見下圖），在已知的投資在建項目中，呈現繼續向在二、三線城市延伸，中心城市影院建設將與影院改造、商圈建設密切結合的趨勢。

　　客戶作為國內專業電影院線管理及投資公司，在北京、上海、深圳等城市建立有自己高端影院項目，為了擴展二、三線影院市場，特委托新經濟視點網對國內二、三線電影市場做深入調查分析，為其下一步投資決策提供參考，并且為其在山東濟南投資項目編制《新建3D影城項目立項報告書》。

　　通過與客戶召開多次溝通會議，最終總結歸納客戶需求點如下：

　
　　編制符合國家發改委要求的項目立項報告

　　關于本項目研究方法的說明：

　　1、在調查分析二、三線城市票房影響因素時，考慮了以下因素：

　　2、龍頭院線調研內容包括：

　　院線票房及同比增長情況；

　　影院數、銀幕數、座位數；

　　院線區域分布（重點調查二、三線城市）情況；

　　電影院線票房排名情況；

　　院線定位及差異化營銷策略；

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　　3、二、三線電影院線建設地點的調查，項目組重點從城市商圈構成、商業地產發展態勢及城市綜合體規劃定位的角度加以分析；

　　4、對于二、三線城市電影消費習慣的調查，項目組重點從以下幾個角度展開調查訪談：

　　消費習慣（觀影消費群體年齡、職業、文化、觀影時間選擇……）；

　　人均可支配收入；

　　消費結構（物質消費、精神消費）；

　　電影消費意愿（增加電影娛樂消費愿望、消費升級趨勢）；

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　　5、對于二、三線城市票價及影響因素調查，重點考慮了地域性消費差距；團購對票價影響；不同時段優惠票價；不同放映檔期票價等因素；

　　6、對于二、三線電影市場競爭格局，項目組重點對第一梯隊院線公司擴張情況展開調查；

　　7、關于二、三線城市電影市場投資機會，項目組重點從“十二五”我國電影產業發展大環境著手，先后分析研究了我國二、三線城市電影市場投資整體規模、在建及擬建影院（影城）、建設運營模式、電影產業鏈打造、影城非票房收入、影院項目投資回收周期、盈虧平衡點等關鍵要素。

　　【項目咨詢成果】

　　項目組通過歷時2個月的實地訪談、業內從業人員走訪、專家訪談、大量文獻資料整理，與客戶多次項目匯報、反饋溝通，最終為客戶提交了以下報告：

　　《中國二、三線城市電影市場深度調查報告》

　　《二、三線城市電影市場投資機會分析報告》

　　《重點城市（11城市）電影消費需求調查報告》

　　《XXX集團濟南新建3D影城項目立項報告書》